專訪雷軍:小米10系列是小米再次創業的起點


來源:中國產業經濟信息網   時間:2020-02-17





  在這個特殊時期,2月13日小米舉行了一次特殊的線上發布會。在會后,小米公司創始人、董事長兼CEO雷軍,聯合創始人、副董事長、手機部總裁林斌,以及去年年底入職的副總裁常程,通過網絡跟新浪數碼等媒體對談,進行了一次“全線上”的不見面專訪。


  在這次專訪中雷軍等三人回答了這場發布會的幕后,發布的新品相關問題,以及小米的戰略等相關問題。


  1)關于這次特殊的線上發布會


  第一個問題從這場發布會開始,有媒體問到:聽說這場發布會雷軍做“艱難”的決定,可以詳細講一下主要艱難在哪里么?


  雷軍首先談起了這次特殊的發布會,在1月準備期間,他們原本預期疫情會過完春節就結束,結果現實比預期要嚴重,小米相關人士也曾想過各種方案,雷軍描述為“那段時間每天都在開會”,以決定方案。


  最終,2月4日,他們決定這場發布會還是開,辦一場線上直播發布會。


  雷軍認為,線上發布會其實要求比現在更高,沒有互動,沒有現場感,沒有跟現場媒體的溝通。 (他也沒忘記順便提醒同行,別認為線上發布會容易。)


  發布會沒有取消或向后延期,雷軍稱,原因之一是自己也想在這個比較消極的時刻辦一場活動,來提升一下士氣。“不能等疫情被搞定了,我們自己被打敗了“;第二個原因是,小米10系列是雷軍心目中過去十年集大成作品、沖擊高端的先鋒作品,推遲會讓這款手機的先進性受到挑戰——這是競爭激烈的手機行業特有問題,其實根據我們了解,小米本來預期在2月10日前后發布這款產品,但因為疫情只向后推遲了三天,三星已經捷足先登,在紐約推出了S20系列。


  這就是手機行業特點,“首發”的名頭對營銷很有幫助,但其背后是高昂的代價。


  2)走向高端:米10手機是小米再次創業的起點


  今天是小米和紅米兩個品牌分拆后的第一次真正意上的旗艦發布會(此前小米品牌也有發布會,但都不是旗艦款)。在談到小米10產品時候,雷軍也回答了與“高端”有關的問題。


  十年前小米成立之初,是以一副草根形象殺入手機這個極富挑戰的行業,這不僅僅是錢的問題,羅永浩之后的失敗已經證明了手機行業之艱險。


  十年后,很多評論認為小米應該走向高端了,尤其是在華為Mate系列獲得成功的背景下。


  在回答跟高端有關的問題時候,雷軍先從今天的小米10手機談起,他認為,小米10擺脫了價格限制(這代產品3999元起,而不再被之前的1999元束縛),不計成本追求極致——這也是小米跟紅米分拆后,小米品牌被賦予的任務。


  但這并不意味著小米不再追求性價比了,小米今日的最高配(也是最高價產品)小米 10 Pro定價是12GB+512GB售價5999元,這對小米手機來講已經是之前難以想象的高價位,但與前天發布的三星S20對比,后者最低配的S20售價是999美元(未含稅人民幣7000元),粗略計算兩者之間也差了2000元,而且還不是公平對比,只是雙方最高配和最低配的差價。


  雷軍說,他認為的走向高端,第一步就是把技術和體驗做到頂級;他甚至把米10當作小米再次創業的起點。新近上任的副總裁常程也提到了“超越”,尤其是相比對手的超越。


  3)對研發的投入會持續


  今天發布會開始,雷軍宣布了小米2019年的一些成績:成為最年輕的世界500強,收入突破2000億。此外小米2019研發投入75億。2020年預計研發投入突破100億。


  專訪期間也有人問起這個1000億元投入的相關問題,雷軍稱小米執行手機+AIoT+基礎科研這個戰略,并且會持續投入。“以后會更高,未來會超過500億”。


  當然,在這條路上,小米還有很長一步路要走,經常有人說小米沒有核心技術,雖然這么評價并不公平,但硬件投入需要時間和金錢的常年大量投入,在這方面華為麒麟系列處理器可說是代表,而小米目前更需要高通或美光等供應鏈協作進行。


  4)疫情對小米的影響


  現場有媒體問到,在當前新冠病毒疫情影響產業鏈的情況下,小米10后續產能如何,會不會受到影響?


  雷軍坦誠“在這種疫情情況下,不受影響不可能”,雖然之前已經做了準備,但因為多產線緣故。一兩周后可能還是會缺貨。負責供應鏈的林斌也補充說,會持續跟供應鏈溝通,爭取滿足需求。


  眾所周知,去年小米清了大量4G庫存,當時還是后紅米品牌負責人的盧偉冰也提到過輕裝上陣,今年全力奔赴5G。


  現在看,這是小米的優勢,也因為疫情可能成為小米的劣勢,因為備貨少了,今年遇到疫情很多供應鏈廠商尚未開工,產能有可能在未來跟不上新的需求。


  雷軍認為疫情之后,二三季度的(手機)需求會報復性反彈,他希望目前整個行業在做好防疫的情況下,盡快恢復生產。并且在疫情結束后,要開更多的小米線下店面。


  5)關于常程談,為什么選擇加入小米


  在2020年之前的常程是手機圈大佬中的話題人物,因為常年在微博上碰瓷式營銷,被網友封了個“萬磁王”的名號,但他依舊樂此不疲,每天在微博上跟網友交流。很多網友笑言“都黑出感情了”。


  今天是常程加入小米后首次出席活動,有媒體問到常程為什么加入小米,以及來了之后的感受如何。他回答稱,自己是做產品出身的,小米的“手機+AIoT”戰略是他認可的方向,也是小米跟其他公司最不一樣的地方。例如今日跟米10系列一同發布的WiFi6路由器,以及高速充電器等產品。


  常程說,這個格局很大,未來十年有機會“有所大成”。 來了之后的感受,他認為小米人才非常多,能滿足奔向這個目標的需要。


  轉自:新浪網

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