報告顯示90后獨立女性已成消費主力 青睞線上線下拼團


來源:中國產業經濟信息網   時間:2020-03-08





隨著三八婦女節的到來,女性消費趨勢也日漸受到重視。日前,中國婦女報·中國婦女網聯合拼多多新消費研究院共同發布的《新電商平臺上的女性》數據報告就認為,80后、90后女性事實上已經是中國家庭購物決策的主導者,在新電商平臺拼多多上,90后女性更是已經成為主力消費人群,占比超過五成。


報告認為,精打細算是一種對消費、對個人及家庭財務的理性控制,本質上也是一種投資和財務規劃,而一二線城市女性近年來更追求“性價比消費”,正告別盲目追求大名牌,而是追求“買得不貴,用得實惠”。報告認為,隨著90后新女性在職場和家庭成為主力軍,女性獨立的思潮正在讓女性在各個方面發揮目的明確、考慮細致、樂于互助的優勢。


調研顯示,女性消費者中有48%的人購物主要考慮因素為“性價比”,當把范圍縮小到一線城市女性消費者時,這一比例上升到了54%。



報告認為,女性消費者對自己的購物行為有著清醒的區分。對于剛需性購物,目的非常明確,無論是國內品牌,還是外國品牌,要求的第一位都是物有所值、產品品質好。另一方面,對于偶然性購物,預期就是“低價買開心”。


移動互聯網的普及讓商品信息變得透明通暢,女性消費者的消費購物也更加理性,特別是一線城市女性消費者從盲目追求名牌、奢侈品,過渡到了關注商品本身的價值和價格。這樣的需求與新電商追求的“持續平價有好貨”的模式高度契合。


與此同時,承擔了更多家庭、社會職責的一線城市女性消費者往往時間有限,隨著平價水果蔬菜在新電商平臺實現穩定供應,她們也將日常生活的采買轉移到新電商平臺。


值得一提的是,在新電商時代,由于購物渠道和購物方式逐漸趨同,城鄉女性的消費觀念、消費習慣的差異也正在減小。


從調研中可以發現,現在不論女性消費者身在哪里,都共享對水果蔬菜、美妝個護、日用百貨商品的愛。特別是新電商平臺平價優質的化妝品供應增多,進一步帶動了三四線城市女性的“悅己”消費。



報告也發現,移動互聯網時代的女性消費者更愿意與熟識的好友“拼團購物”。數據顯示,93%的女性用戶曾有主動分享商品給好友以共同拼團的行為。



中國電子商務20年的發展,讓電商平臺成為名副其實的“萬貨商城”。現在,新的電商模式,不僅僅承載了女性消費者的購物需求,也需要滿足消費者社交、分享相關的需求。


對商品的討論能夠成為消費者間聯系感情的手段,共同購買也能促進感情的提升,即使是在忙碌的一線城市,也有四成的女性消費者會邀請好友一起“云逛街”——拼單購物。


另外,報告也注意到,近年來,隨著90后走入職場實現經濟獨立,90后女性消費者也成為了新電商平臺消費購物的主力人群,占比超過五成。


相比前人,這部分女性一方面更加獨立,也更注重自己的需求,有著很強的“悅己”消費觀念;另一方面,90后女性從小就有“打折季”“商家優惠券”等概念,不論是買喜愛的包包,還是買幾元錢的水果,都有著清晰的目標考慮和不花冤枉錢的計算。


因此,90后年輕女性消費者購買的商品主要集中在美妝個護、日用百貨、食品零食、鞋服女裝等類目。她們也是拼多多“百億補貼”活動下商品購買的主力軍,占到該入口女性全部用戶的67%。


報告指出,在新電商平臺90后女性店鋪主占到了全平臺女性店鋪主的35%,并保持著高速的增長。這也說明,90后女性消費者不僅在新電商上平臺明智消費,也存在依托新電商平臺創造事業的其他可能。


數據顯示,在拼多多平臺的活躍消費者中,65.3%為女性。報告認為,這一數據意味著女性仍然是家庭消費的主力軍,是家庭購物決策的主導者。


針對女性消費的特點,電商平臺也針對性地推出了多項促銷,回饋女性消費者。據南方+記者從阿里巴巴方面獲悉,疫情下的三八節有望成為歷年以來規模最大的三八節活動,與此同時天貓還將增加10億消費補貼,從消費側反向拉動供給側,進一步助力商家復工復產。目前天貓商家復工已經超過90%,而淘寶商家在2月則新增了100萬商家。


據悉,3月新增的購物消費補貼連同此前的聚劃算百億補貼、購物節促銷,在一些商品類目上,已經出現了自去年雙11以來的新低價。



今年“三八女王節”也成了4年以來規模最大的一次,當前預售已經創下疫情以來成交新高,該節成為電商回暖的標志日已無疑問。


據天貓活動負責人表示,從數據來看非常明顯:今年參與商家是去年的2倍,參與商品總量增加了60%。“大大超出預期,因此我們將三八女王節與618、雙11作為三大節來打造。”



此外,商家側對此熱情高漲。據悉,受疫情影響庫存增大,不少商家將該節日視為去庫存的主要陣地,因此給出的優惠幅度前所未有。“我們要快速回籠資金,好投入到下一個季度。”一家廣東服裝企業表示。


在業內人士看來,女性消費力的提升,和女性的收入和社會地位的提升也有直接的關系。據招聘平臺BOSS直聘發布《2020中國職場性別薪酬差異報告》,報告顯示,2019年,中國城鎮就業女性平均薪酬為6995元,同比上升7.7%,薪酬均值為男性的81.6%。男性的薪酬優勢從2018年的27.7%降至22.5%。這也是三年來中國女性與男性薪資差距首次縮減。職位、行業及工作年限是直接造成女性薪酬低于男性的三大因素。



值得一提的是,2019年女性高管在技術、產品、銷售等對企業核心業務有重大影響的高管職位中,參與度也分別提升了0.24%、0.07%和0.44%。此外,隨著選擇STEM(科學、技術、工程、數學)類專業的女性不斷增多,越來越多的女性涌入到高薪技術類崗位。BOSS直聘研究院列出了2019 年全年平均薪酬最高的15個技術崗位中的女性占比。可以看到,盡管15個高薪技術崗位中的女性占比仍然普遍不足30%,但過去一年中,有六成崗位的女性比例出現上升。其中,擔任語音識別和圖像識別工程師的女性占比較前一年分別提高5.8%和3.6%,相較于2018年該崗位女性比例的自身增長幅度更是接近20%。



女性在高管和高薪技術職位中的比例升高,提升了高收入女性的整體薪資水平。但另一方面,報告顯示,客服、校對員、錄入員、翻譯等標準化程度高、工作重復性強、易被數字化替代的職位,女性占比也在逐漸提升。2019年,這幾類崗位中的女性平均占比達到87.5%,較2018年提高1.2個百分點。盡管女性在高薪和高管類職位中的滲透力正逐步增強,內部的競爭力差異卻在進一步分化。


此外報告指出,教育是唯一幫助女性縮小薪酬差異的特征指標。BOSS直聘研究院數據顯示,2019年中國職場女性的教育回報系數為0.051,女性每增加一年教育年限,平均薪酬可提高5.1%,這一比例較男性高出0.5%。部分原因在于,低學歷男性依然可以從事工程制造、采掘冶煉等低學歷能勝任且薪酬相對較高的職位,而低學歷女性的就業范圍主要局限于生活服務業,就業面遠窄于男性。只有女性的人力資本得到顯著提升,能夠選擇的工作范圍才能得到大幅拓寬,帶動職業發展和收入提升。(記者 葉丹)


  轉自:南方+客戶端

  【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品,轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”,違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系:010-65367254。

延伸閱讀

?

版權所有:中國產業經濟信息網京ICP備11041399號-2京公網安備11010502035964

体彩江苏十一选五规 哪个yy频道有黄色片 郑州按摩服务项目 河南快3 日本sm虐片 002039股票 东京热百度云文件夹 青海快三 美月安洁莉亚免费观看 青海快3 rki系列那几部最好看 城市猎人 加勒比赤月美井 罗曼诺夫财富 捷报比分篮球即时比分直播 11选5北京开奖 友田彩也香作品番号大全