電視劇收視全線飄紅,但留給視頻平臺的利好有限


來源:中國產業經濟信息網   時間:2020-03-03





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上周,正片有效播放市場占有率冠軍是公關職場劇《完美關系》,孫儷、羅晉主演的《安家》位列第二


  受新冠肺炎疫情影響,線上娛樂成了大多數人的唯一選擇,日前上星及上線的劇集收視率和播放量表現喜人。根據CSM59城收視率數據,2月29日,《我在北京等你》(浙江衛視/江蘇衛視)和《安家》(東方衛視/北京衛視)的收視率均突破2%。


  網絡平臺播放方面,極光大數據顯示,不同于2019年春節的微降趨勢,在線視頻產品的總使用時長在今年春節期間有明顯上漲,在線視頻(長視頻)行業滲透率在春節期間呈現一定的上漲趨勢,這在短視頻產品的壓力之下非常難得,其中,愛藝奇日活躍用戶數量在2020年春節增幅明顯,為10.7%,使用時長基本與騰訊視頻持平。


  劇集播放情況方面,根據云合數據,2月24至3月1日一周,正片有效播放市場占有率冠軍是公關職場劇《完美關系》,孫儷、羅晉主演的《安家》位列第二。3月1日,《安家》在騰訊視頻的前臺點擊量為1.69億,傳播度位居首位。


  收視上揚,口碑下挫


  《安家》改編自日劇《賣房子的女人》。明星主演號召力加與民生相關的現實主義題材,使得這部劇在播出前就受到廣泛關注,不過目前的評價呈爭議態勢。在一些觀眾看來,《安家》主創對房地產銷售行業內幕進行了調查,本土化改編接地氣,表演水準較高,但也有不少人認為部分情節夸張失真,有從職業劇變家庭倫理劇的趨勢。


  疫情期間,各平臺陸續推出獨播新劇,播放量熱度不減,口碑突出的不多。各大收視榜單冠軍《完美關系》在豆瓣評分僅4.5,上月熱度最高的《新世界》則在及格邊緣徘徊。從集數來看,目前熱播的《完美關系》《安家》《三生三世枕上書》《我在北京等你》《錦衣之下》為50集左右,《新世界》共有70集。不少觀眾認為,劇作懸浮是當下國產電視劇的通病,而內容摻水,節奏拖沓讓人感到審美疲勞,中途棄劇。


  2月6日,國家廣播電視總局發布《關于進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》,明確要求片方申報備案公示時,需向廣播電視主管部門承諾已基本完成劇本創作。按照過去的立項和備案規則,片方僅需要提交劇情大綱即可,現在需要同時提交劇本完成承諾書。這意味著,政策鼓勵影視制作方重視劇本創作、文學策劃等前期開發工作,編劇的地位和價值將得到重視。此外,該通知還提倡電視劇網絡劇制作不超過40集,鼓勵30集以內的劇集創作,引導劇集創作市場以質取勝,向精品化發展。


  疫情影響之下,劇組停工,項目停擺,影視劇產量預計將在未來一段時間內有所下降,對電視臺、視頻平臺的排播造成一定影響。不過,一位視頻平臺相關工作人員向第一財經透露,通常視頻平臺的內容儲備都有一到兩年的前置時間。公開資料顯示,《三生三世枕上書》《完美關系》《我在北京等你》等劇均于2018年殺青。因此劇組停機,劇集項目延宕實際上對平臺當下的儲備影響不大。“橫店的項目也陸續開始分批復工了,頂多可能影響到明年的排播。比如原計劃明年7月上線,那么上線時間可能會有所延遲,但如果后期時間差彌補得了,其實也就還好。”


  根據國家廣電總局公示,2020年1月,全國電視劇拍攝制作備案公示的劇目共84部,與2019年12月相比減少11部,但與去年同期相比增加兩部。其中,當代題材52部,占比61.9%,古代題材11部,占比13.1%。公示顯示,此前備受關注的劇集《繁花》拍攝日期為今年4月,集數為30集。


  優質內容收割流量


  由于政策原因和市場波動,頭部影視公司均有數量不等的庫存劇集,在一些業內人士看來,非常時期也正是一些影視公司去庫存的好機會。梳理公開資料顯示,頭部影視制作公司當中,歡瑞世紀和完美世界庫存劇數量較多,華策影視、新麗傳媒都有少數殺青時間較長的庫存劇集。


  近日,歡瑞世紀在回應投資者問題時表示,公司預計在2020年起將陸續成片或取得發行許可證的影視劇包括《權與利》《盜墓筆記3》《鬼吹燈》《山河月明》(《江山永樂》)《天目危機》《迷局破之深潛》等。


  實際上,不少積壓的庫存劇在這一特殊時期陸續釋出,也有首播并不理想的劇集在這一時期上星二次播出。比如,《忍冬艷薔薇》2016年在天津文藝頻道首播,2020年2月8日在安徽衛視重播。《云飛絲路天》原名《大商道》曾于2011年5月在吉林都市頻道播出,2020年2月8日在山東衛視重播。但由于制作時間過早,水準較為落后,觀念與時代脫節,觀眾評價較低。


  中國視聽大數據顯示,2月15日至2月21日一周,黃金時段電視劇收視,北京衛視和東方衛視播出的《新世界》、《安家》位列前兩位,收視率排名前十的劇集當中,不乏重播多次的老劇比如《情滿四合院》。這部由何冰與郝蕾主演的劇集,2015年首播之后多次重播,此番再度上星,收視熱度和觀眾口碑均表現較好。由此可見,唯有制作精良的劇集才能在眾多新劇登場的環境中逆襲。


  回望有著相似情形的“非典”暴發的2003年,那一年誕生的多部劇集在今天看來都是難以逾越的經典。如果從影響力和話題度來看,2003年的年度劇王是《金粉世家》。陳坤此前在接受采訪時曾提到:“好像是一夜之間,大家都認識我了。原來因為SARS的緣故,所有人都待在家里不出門,而電視臺都在放《金粉世家》。”


  不過,2003年的收視之冠是當年的熱門IP《還珠格格3》。那一年電視劇在題材上展現出令人驚嘆的豐富程度。有《孝莊秘史》《射雕英雄傳》《倚天屠龍記》《大漢天子》等古裝片,也有《征服》《玉觀音》這樣的犯罪懸疑片,還有《粉紅女郎》《男才女貌》等都市愛情片。那一年,《劉老根2》播出,讓城鄉人民生活創業的故事走紅熒屏,時隔17年,《劉老根3》再次回到了觀眾的視野,卻讓老劇粉絲感嘆風味不再。


  對于2020年來說,雖然多部劇集收視飄紅,但真正能夠引起全民熱議的爆款仍未出現。疫情是一時的,留給視頻平臺的利好有限。3月待播劇集中,《無心法師3》(騰訊視頻/愛奇藝)、《重生》(優酷)、《掌中之物》(芒果TV)都是此前討論度較高的劇集,誰能在競爭中勝出還要看劇集本身的質量。在北京大學文化產業研究院副院長陳少峰看來,視頻平臺現在所能做的就是想辦法多提供好的內容,或者通過和抖音等平臺直接競爭短視頻的方式鞏固流量。


  疫情期間,通過提供優質內容而得到大幅增長的視頻平臺無疑是芒果TV,接連推出《錦衣之下》《下一站是幸福》兩部口碑熱度均表現不錯的劇集。根據QuestMobile數據,芒果TV春節假期期間日人均使用時長較平日漲幅為42.1%,在頭部視頻APP中漲幅最大。云合數據顯示,2020年芒果TV會員內容日均有效播放量較2019年增長近兩倍,連續劇占比增幅高達147%。3月待播劇集方面,網絡期待值較高的《掌中之物》也將上線芒果TV,預計將會為該平臺帶來一波會員和流量。


  通過優質內容爭搶用戶注意力的時代,騰訊、愛奇藝、優酷三足鼎立的態勢,將有可能被芒果TV和B站等后來者撼動。


  轉自:第一財經

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